2022年短視頻趨勢變化12條
發布時間：2023-02-16 12:23 來源：www.466kk.com
[摘要] 1，泛娛樂號大部分涼涼，行業垂直內容賽道仍有機會，一定要更垂直某個行業，比如垂直美業如何提升門店業績的，但是不要去教美業門店如何做抖音，要專注能讓門店業績增長的細分領域，為行業提供培訓解決方案，資源鏈接，打透業態，整合上下游。
2022年短視頻趨勢變化12條
1，泛娛樂號大部分涼涼，行業垂直內容賽道仍有機會，一定要更垂直某個行業，比如垂直美業如何提升門店業績的，但是不要去教美業門店如何做抖音，要專注能讓門店業績增長的細分領域，為行業提供培訓解決方案，資源鏈接，打透業態，整合上下游。
2，根據QuestMobile近日發布的《中國移動互聯網發展啟示錄》顯示，截至2021年9月，下沉市場移動視頻的活躍滲透率TGI濃度高于所有領域。一線城市極其內卷，內地三四線發而機會多多，深耕某個地域，某個城市，做同城地域的細分IP，或者主打同城本地生活流量，幾乎沒有競爭。
特別是三四線下沉市場需求量很大，一線反而大家被洗的差不多了，帶著一線城市的思維和技術回到三四線城市進行降維打擊，里面存在的機會值得我們去深耕。
4，從去年的主播荒，到今年進展為編導荒，優質的編導內容生產才是短視頻流量的核心，內容為王，才能轉化流量，流量可以付費購買，轉化卻要靠內容，到今年沒有創意優質內容產出的號會越來越難，有內容產出的號才能有湯喝。抖音經歷了“挖運營”到“挖投手”再到“挖主播”的下一個階段“挖編導”，牛逼的編導是解決千川跑量及起量的關鍵。
5，IP打造的敘事方法已經發生改變，養生茶，減肥，負債100萬創業，賣慘還債，炫富，這些割韭菜的內容會長期存在，但是一槍一槍很容易被平臺驅逐。
其實這種玩法都是投機的，不能長期玩。這種人設打造也是被用戶厭惡的，到今年，用戶已經越來越理性，大家喜歡真實，正能量，專業，就像好朋友的人設，說教類的很難起量，不能太有距離感。
6，一大批抖音代運營已經死去，甚至被品牌方白嫖，割韭菜，對賭也容易變成債務，沒有專業生產內容和運營力的代運營今年很難活下去，市場在洗牌。之前是DP割品牌方韭菜，現階段是 DP被品牌方割韭菜。
7，品牌方回歸冷靜，不再單純的追求gmv,不再追求低價賣貨走量，新消費融資遇冷后抖音戰略性虧損成了偽命題，寧愿穩定放量打平，也不會盲目的虧錢要漂亮的GMV。
2022抖音電商大盤GMV目標至少翻倍，空隙增長給“店群型生意”留下機會，啥也不動導一手是交易額增長方式，可以參考淘系的增長路徑，品牌方開始重視抖品牌建設。
品牌方已經認識到：抖音主打興趣電商，實際上是考慮到推薦內容喚起用戶需求后，承接后續的消費行為。
8，農村類知識付費苗頭火熱，口齒伶俐的老太太講運營，能說會道的老爺爺講副業，下沉市場聽知識，其他人群看熱鬧！
9、Tiktok機會爆發，出海營銷勢在必行，流量紅利大，頭部稀缺。
10，國內第三方數據機構QuestMobile一份報告中提到短視頻在公共服務變得越來越重要，更確切地講在以一種“短視頻+X”的形式擴張。因此不妨認為，短視頻正在變成基礎設施與行業變量。
11，短視頻、直播與線上招聘融合，只是短視頻改變業態諸多案例中的一個，外賣、直播電商、疫情查詢等等都預示著短視頻與各行各業有著親緣性，客觀上加速了抖快平臺化進程。
我們甚至可以說，短視頻正在從流量入口延伸到需求的十字路口。
12，短視頻用戶都接近10億人，見頂只是遲早的事情，何況監管引導，整個行業從無序走向有序，以前輕舟疾行的日子一去不復返了，短視頻進入下半場，追求高增速已不再那么重要。
1，泛娛樂號大部分涼涼，行業垂直內容賽道仍有機會，一定要更垂直某個行業，比如垂直美業如何提升門店業績的，但是不要去教美業門店如何做抖音，要專注能讓門店業績增長的細分領域，為行業提供培訓解決方案，資源鏈接，打透業態，整合上下游。
2，根據QuestMobile近日發布的《中國移動互聯網發展啟示錄》顯示，截至2021年9月，下沉市場移動視頻的活躍滲透率TGI濃度高于所有領域。一線城市極其內卷，內地三四線發而機會多多，深耕某個地域，某個城市，做同城地域的細分IP，或者主打同城本地生活流量，幾乎沒有競爭。
特別是三四線下沉市場需求量很大，一線反而大家被洗的差不多了，帶著一線城市的思維和技術回到三四線城市進行降維打擊，里面存在的機會值得我們去深耕。
3，圍繞剛需生活用品的種草賽道崛起，比如水果零食，奶粉母嬰，超市臨期食品類，各地疫情封控，用戶日常生活消耗品在直播間搜索量增長，短視頻帶貨的核心，是給用戶一個購買的理由，以產品為核心，直播帶貨，是讓用戶信任你這個人，再選擇你推薦的產品，是以人為核心。
4，從去年的主播荒，到今年進展為編導荒，優質的編導內容生產才是短視頻流量的核心，內容為王，才能轉化流量，流量可以付費購買，轉化卻要靠內容，到今年沒有創意優質內容產出的號會越來越難，有內容產出的號才能有湯喝。抖音經歷了“挖運營”到“挖投手”再到“挖主播”的下一個階段“挖編導”，牛逼的編導是解決千川跑量及起量的關鍵。
5，IP打造的敘事方法已經發生改變，養生茶，減肥，負債100萬創業，賣慘還債，炫富，這些割韭菜的內容會長期存在，但是一槍一槍很容易被平臺驅逐。
其實這種玩法都是投機的，不能長期玩。這種人設打造也是被用戶厭惡的，到今年，用戶已經越來越理性，大家喜歡真實，正能量，專業，就像好朋友的人設，說教類的很難起量，不能太有距離感。
6，一大批抖音代運營已經死去，甚至被品牌方白嫖，割韭菜，對賭也容易變成債務，沒有專業生產內容和運營力的代運營今年很難活下去，市場在洗牌。之前是DP割品牌方韭菜，現階段是 DP被品牌方割韭菜。
7，品牌方回歸冷靜，不再單純的追求gmv,不再追求低價賣貨走量，新消費融資遇冷后抖音戰略性虧損成了偽命題，寧愿穩定放量打平，也不會盲目的虧錢要漂亮的GMV。
2022抖音電商大盤GMV目標至少翻倍，空隙增長給“店群型生意”留下機會，啥也不動導一手是交易額增長方式，可以參考淘系的增長路徑，品牌方開始重視抖品牌建設。
品牌方已經認識到：抖音主打興趣電商，實際上是考慮到推薦內容喚起用戶需求后，承接后續的消費行為。
8，農村類知識付費苗頭火熱，口齒伶俐的老太太講運營，能說會道的老爺爺講副業，下沉市場聽知識，其他人群看熱鬧！
9、Tiktok機會爆發，出海營銷勢在必行，流量紅利大，頭部稀缺。
10，國內第三方數據機構QuestMobile一份報告中提到短視頻在公共服務變得越來越重要，更確切地講在以一種“短視頻+X”的形式擴張。因此不妨認為，短視頻正在變成基礎設施與行業變量。
11，短視頻、直播與線上招聘融合，只是短視頻改變業態諸多案例中的一個，外賣、直播電商、疫情查詢等等都預示著短視頻與各行各業有著親緣性，客觀上加速了抖快平臺化進程。
我們甚至可以說，短視頻正在從流量入口延伸到需求的十字路口。
12，短視頻用戶都接近10億人，見頂只是遲早的事情，何況監管引導，整個行業從無序走向有序，以前輕舟疾行的日子一去不復返了，短視頻進入下半場，追求高增速已不再那么重要。